Beige Cosmetic Branding

Dulation ⋅ 프로젝트 기간

2013. Jul - Oct

Contribution ⋅ 기여도

Design 60%

Rule ⋅ 역할

Branding, Logo, Package, Art Direction

Brand Overview

베이지 코스메틱은 20-30대 여성 온라인 쇼핑몰로 유명한 Chuu에서 새롭게 출시한 화장품 브랜드입니다. 베이지 코스메틱은 ‘Back to basic’라는 슬로건으로 많은 타사 화장품 브랜드들이 트렌드를 쫒을때 반대로 가장 기본적이며 아름다운 컬러를 찾아 진정성 있는 화장품으로 소비자들에게 다가가는 브랜드가 되고 싶었습니다. 이를 위해 브랜드 정체성을 분석하고 정립하여 Foundational, Dependable, Sophisicated 라는 핵심 키워드를 도출하고 이를 통해 수많은 화장품 시장에서 차별된 브랜드 이미지를 전달하고자 했습니다.

Brand Core Value

Foundational, 매 시즌 바뀌는 트렌드 컬러에 지친 소비자들에게 매일 사용해도 만족할 수 있는 가장 기본의 아름다운 컬러를 발견하기 위해 지속적으로 연구합니다.
Dependable, 튼튼한 나무가 되려면 단단한 뿌리가 있어야 하듯 아름다운 화장에는 건강한 피부가 필요합니다. 매일 화장해도 건강한 피부를 유지할 수 있도록 색조 화장품에도 믿을 수 있는 성분을 제공해야 합니다. Sophisticated, 고객의 건강하고 아름다운 삶을 위해 다양한 고객 접점에서 세련되고 정교한 이미지로 고객들에게 다가가고자 합니다.

Moodboard

Brand Design Concept

브랜드 네임 ‘BEIGE’ 는 이름 그대로 옅은 황갈색을 뜻하며, 프랑스어로는 표백도 염색도 하지 않은 천연 양모의 색깔을 의미합니다. 더불어, 동양인의 피부와 색과 가까운 ‘BEIGE’ 는 따뜻하면서 시각에 자극이 없고, 눈의 피로를 덜어주는 색상입니다. 컬러의 특징 그대로 브랜드 아이덴티티에 담아내기위해 화장품 패키지와 명함 등 어플리케이션 전반에 베이지와 금색 조합으로 세련된 이미지를 전달하였습니다. 로고는 Sans Serif 계열의 Thin 스타일로 가볍고 모던한 느낌을 전달할 수 있도록 디자인하였습니다.

Color & Typography

BEIGE의 브랜드 컬러는 베이지와 모노톤의 조합으로 커뮤니케이션하여 브랜드의 간결함을 전달합니다. 브랜드 지정서체로 영문은 산세리프의 간결함과 세리프의 우아함을 동시에 지니고 있는 Gill San체와 국문은 단단한 구조와 고급스러움 지닌 Rix 고딕의 조합으로 패키지 또는 지류 전반적으로 사용됩니다.